Elegy on the death of marketing

Deux auteurs, Holbrook et Hulbert ont écrit "L'élégie sur la mort du marketing". Pour eux le marketing trouve sa nécessité dans l'écart qui existe entre le producteur et le consommateur. Tant que cette séparation existe, le marketing est indispensable pour assurer la pérennité des entreprises. Pourtant selon eux, la révolution "informationnelle" et l'introduction d'Internet dans le "business model" des organisations ont estompé cet écart: les consommateurs étant plus informés et faisant désormais partie intégrante de tout le processus marketing. Oui, Internet a révolutionné l'économie, et est-ce pour autant qu'on peut considérer le marketing comme étant mort? Au contraire, je pense que c'est plutôt une renaissance! A suivre ...

J'ai essayé de mettre le lien, ça marche pas. L'article se trouve sur Emerald, qui est un site payant. J'ai la version pdf enregistrée sur mon ordi, mais j'arrive pas à la pubier dans mon blog. Je l'ai mis aussi dans la rubrique pointeur sur le site du cours, mais là aussi, quand on clique une page avec nom d'utilisateur et mot de passe s'affiche. Si quelqu'un a des idées ...